A NOVA MARCA DE LIONS INTERNATIONAL
PDG MJF ANTONIO DOMINGOS ANDRIANI (*)
A Diretoria da nossa entidade, sempre atenta às nuances e exigências da modernidade, e após estudos minuciosos, determinou, ainda durante o ano leonístico 2022-2023, unir suas duas marcas históricas em uma única marca abrangente, a fim de poder falar ao mundo sobre nosso serviço e impacto coletivo. Hoje, o mundo nos conhece como Lions. E a verdade é que estamos unidos em nossa missão de servir.
Então é que temos, agora, “LIONS INTERNATIONAL” como nossa marca principal.
Nossas duas marcas históricas, “LIONS CLUBS INTERNATIONAL” e “FUNDAÇÃO DE LIONS CLUBS INTERNATIONAL (LCIF)”, foram unidas sob uma única marca abrangente: “LIONS INTERNATIONAL”. Contudo, como será explicado neste texto, os nomes individuais da associação e da fundação NÃO SERÃO ALTERADOS e continuarão a ser entidades legais.
Nosso slogan mudou. Agora é “A SERVIÇO DO MUNDO CARENTE”. Mas, este novo slogan igualmente não tem nada a ver com o nosso lema “NÓS SERVIMOS”, que também permanece inalterado, conforme também veremos aqui.
Vou procurar expor, nesta mensagem, embora resumidamente, e tão somente para aqueles que ainda não assimilaram a nova proposta, sobre as mudanças ocorridas com a nossa marca.
Não tenho qualquer mérito na edição deste texto. Meu único trabalho foi dedicar alguns dias do meu tempo ocioso me debruçando sobre o vasto material que a Associação publicou em seu site oficial, pesquisando e condensando os pontos que julguei mais importantes para, hoje e agora, apresentar o resultado, de forma reduzida, para facilitar o trabalho de consulta dos estimados Companheiros-Leões, Companheiras-Leões e Domadoras, além de outros eventuais interessados. E tudo isso para coloca-los a par das novas diretrizes estabelecidas.
Vamos lá!
PONTOS A SEREM ABORDADOS:
Por que mudamos para Lions International nossa marca principal?
- Para melhor integrar nossa Associação e Fundação, estamos unindo nossas organizações com a marca Lions International e alinhando nossas causas Globais.
- A marca Lions International representará a Associação e a Fundação e não as substituirá. Lions Clubs International e Fundação de Lions Clubs International (LCIF) permanecerão organizações separadas. Juntas, serão chamadas de “Lions International”.
- Essa evolução impacta nossa marca, não nosso modelo de clube. Embora a palavra “Clubs” não esteja incluída em nossa marca principal, os clubes permanecem no centro de nossa organização e missão, como tem sido por mais de um século. Nossos associados continuarão a se associar a um Lions ou Leo Clube como sempre fizeram.
O que está mudando?
- A adição da marca Lions International é mais uma evolução do que uma revolução. Em outras palavras, estamos aprimorando nossa marca global já estabelecida, em vez de fazer grandes mudanças.
O que permanece igual?
- Nosso emblema não mudou e pode continuar a ser usado como está.
- Nosso lema “Nós servimos” não vai mudar.
- As cores da nossa marca vão continuar a ser nossos icônicos azul e dourado como nossas cores primárias. Também usaremos cada vez mais o roxo como cor de destaque, que faz parte do nosso legado do Lions.
O que é novo?
- Nossa declaração de missão é nova. Apresentamos uma declaração de missão alinhada para representar Lions International, Lions Clubs International e Fundação de Lions Clubs International: “Empoderar os Lions clubes, voluntários e parceiros para melhorar a saúde e ao bem-estar, fortalecer as comunidades e apoiar os necessitados por meio de serviços humanitários e subsídios que impactem vidas em todo o mundo e promover a paz e a compreensão internacional.”
- Nosso slogan é novo. Estamos apresentando “A SERVIÇO DE UM MUNDO CARENTE” para uso em mensagens externas ou voltadas ao público para contar rapidamente ao mundo o que fazemos como Lions Internacional. Este não é um substituto para nosso lema “Nós Servimos”.
- Nossos pilares de missão são novos. Estamos apresentando os pilares da nossa missão para criar uma maneira clara e simples de falar sobre como Leões e Leos servem suas comunidades. Esses pilares não substituem nossas causas globais. Estes são os pilares da nossa missão:
– Melhorar a saúde e o bem-estar.
– Fortalecer as comunidades.
– Apoiar os necessitados.
* Nosso logotipo “lockup” é novo. Estamos introduzindo um logotipo que combina “Lions International” com nosso emblema atual.
Causas Globais
- As causas globais continuarão sendo o foco de Lions International. Uma das melhores maneiras de mostrar ao mundo que nossa Associação e Fundação estão unidas em nossa missão de serviço é alinhar nossas causas globais. Lions International, Lions Clubs International, LCIF – e Leões de todo o mundo – apoiarão nossas causas globais combinadas de câncer infantil, diabetes, socorro após catástrofes, meio-ambiente, esforços humanitários, fome, visão e juventude.
- As causas globais são diferentes dos pilares da missão. Nossas causas globais referem-se a causas de serviço específicas ou plataformas apoiadas por Lions International. Enquanto os pilares da missão descrevem como servimos em tempos gerais, as causas globais ajudam a responder à pergunta: Quais causas os Leões estão se unindo para servir em todo o mundo? Para apoiar os Leões e Leos que servem a essas causas, oferecemos programas totalmente desenvolvidos, recursos de serviço, oportunidades de financiamento e apoio organizacional.
Cronograma
O lançamento da marca Lions International será gradual, nos próximos anos. Com o tempo, aplicaremos a marca atualizada a novos ativos e ajustaremos os materiais existentes conforme necessário. Não há necessidade de os associados tomarem medidas imediatas para fazer atualizações da marca em seus materiais.
Como você pode ajudar
- Compartilhando as informações sobre a marca Lions International nos clubes e distritos. Foi criada uma apresentação em PowerPoint que você pode baixar em lionsclubs.org/our-brand.
- Promovendo a nova webpage da marca (ionsclubs.org/our-brand). Incentive seus clubes e distritos a visitar mais esta webpage para saber ainda mais sobre a marca e acessar recursos.
Dúvidas sobre a marca
- Envie perguntas para lionsbrand@lionsclubs.org.
PERGUNTAS FREQUENTES SOBRE A MARCA LIONS INTERNACIONAL
Pergunta: Por que estamos mudando para Lions international como nossa “marca principal”?
Resposta: Para fortalecer nossa associação e fundação, precisávamos de uma maior integração das duas. Uma das maneiras mais visíveis de fazer isso é unificando Lions Clubs International e a Fundação de Lions Clubs International (LCIF) sob uma única marca abrangente ou principal – Lions International – e alinhando nossas causas para mostrar ao mundo que estamos unidos na nossa missão de servir.
P: Se Lions International é nossa marca principal, isso significa que não seremos mais Lions Clubs International e Fundação de Lions Clubs International?
R: Estamos apresentando “Lions International” como nossa marca unificada “abrangente” ou principal para representar nossa associação e fundação juntas, mas os nomes individuais da associação e da fundação não serão alterados e continuarão a ser entidades legais separadas. Ainda seremos “Lions Clubs International” quando nos referirmos especificamente à Associação, e “Fundação de Lions Clubs Internacional” quando nos referirmos à nossa Fundação. Juntas, serão chamadas de “Lions International”.
P: Qual é o cronograma para lançamento na nova marca principal “Lions International”?
R: Trata-se de uma mudança empolgante para a Associação e a Fundação, e que levará tempo. Começamos o lançamento da nova marca para os Leões e o mundo no ano leonistico 2022-2023. Com o tempo, aplicaremos a marca atualizada a novos ativos e ajustaremos os materiais existentes conforme necessário. Não há necessidade de os associados tomarem medidas imediatas apara fazer atualização de marca.
P: O emblema de Lions International vai mudar?
R: NÃO. Não vamos mudar o icônico emblema do Leão, que é reconhecido em todo o mundo. Estamos introduzindo um logotipo com as palavras “Lions International” exibidas com o emblema, que usaremos como parte da nossa marca Lions International.
P: Existe um prazo para atualização dos nossos materiais de clube, distrito e distritos múltiplos com a marca Lions International?
R: Não há nenhuma ação imediata que você precise tomar para atualizar publicações, documentos e itens como crachás e cartões de visita. Na verdade, muitos materiais não precisarão ser atualizados, já que nosso emblema de Lions International não mudará e as nossas marcas Lions Clubs International e Fundação de Lions Clubs International não desaparecerão. Ao longo do lançamento da nova marca, serão repassadas notícias sobre a marca e orientações que ajudarão os Leões a se alinharem com a nova marca Lions International.
P: Nosso lema “Nós Servimos” vai mudar?
R: NÃO. Nosso lema é “Nós Servimos” desde 1954, e continuará sendo nosso lema no futuro. Como parte da marca Lions International, estamos apresentando um novo slogan: “A SERVIÇO DE UM MUNDO CARENTE”. O slogan é uma mensagem externa ou voltada para o público que conta rapidamente ao mundo o que fazemos. O slogan NÃO substituirá o lema “Nós Servimos”.
P: Qual é a nossa declaração de missão?
R: As diretorias internacionais da Associação e da Fundação aprovaram anteriormente uma declaração de missão alinhada para Lions Clubs International, LCIF e Lions International: “Impulsionar os Lions clubes, voluntários e parceiros para melhorar a saúde e o bem-estar, fortalecer as comunidades e apoiar os necessitados por meio de serviços humanitários e subsídios que impactem vidas em todo o mundo e promover a paz e a compreensão internacional.”
P: Quais são os novos pilares da missão?
R: Os Leões servem de muitas maneiras. Os pilares da nossa missão fornecem uma visão geral de alto nível de algumas das principais maneiras pelas quais servimos nossas comunidades. Eles se elevam acima de causas individuais e projetos específicos para criar uma maneira clara e simples para nossas comunidades e o mundo entenderem o que estamos trabalhando para alcançar por meio do nosso serviço. Os pilares da missão ajudam a responder à pergunta: “O que os Leões fazem?” Estes são os pilares da nossa missão: melhorar a saúde e o bem estar; fortalecer as comunidades; apoiar os necessitados.
P: Nós vamos continuar apoiando as nossas causas globais?
R: As causas globais continuarão a ser o foco de Lions International. Juntos, nossa associação e fundação apoiarão as causas globais de câncer infantil, diabetes, ajuda após catástrofes, meia ambiente, esforços humanitários, fome, visão e juventude.
P: Quando sei quando usar a marca Lions Internacional, Lions Clubs International e LCIF?
R: Lions International serve como uma marca “abrangente” ou principal e será usada quando falarmos soabre nossa associação e fundação juntas. No entanto, existem algumas exceções importantes que exigirão o uso da marca Lions Clubs International ou a marca da Fundação Lions Clubs International devido à função comercial e às restrições associadas às suas respectivas entidades sem fins lucrativos. Segue abaixo uma breve visão geral de como usar as marcas:
LIONS INTERNATIONAL – Usar em todas as instâncias, exceto nas inclusões indicadas abaixo:
LIONS CLUBS INTERNATIONAL – Usar para todos os esforços internos de governança a de defesa legislativa do Lions. Obs: A conscientização para os Leões, projetos ou causas de serviço não é considerada defesa legislativa, portanto, Lions International deve ser usado.
FUNDAÇÃO DE LIONS CLUBS INTERNATIONAL (LCIF) – Usar para programas, comunicações e campanhas focadas exclusivamente na arrecadação de fundos e subsídios de LCIF. Obs: Atualizações, programas e histórias de sucesso de LCIF podem ser compartilhadas sob a marca Lions International quando LCIF é claramente mencionada. Chamadas para doação à LCIF podem ser incluídas como mensagem secundária em outras comunicações usando a marca Lions Internacional (por exemplo, boletins).
P: A introdução de Lions International significa que estamos abandonando nosso modelo de clube?
R: De forma alguma. Os clubes permanecem-no centro da nossa organização e da nossa missão. Por mais de um século, as pessoas se uniram para formar Lions clubes em mais de 200 países e regiões ao redor do mundo, e continuamos dedicados a aumentar nosso quadro associativo e formar mais clubes em todo o mundo.
P: Os novos associados poderão de afiliar ao Lions International ou ainda precisarão de afiliar aos clubes localmente?
R: Os associados tem que fazer parte de um clube para serem Leões ou Leos. Isso não mudou!
P: Os clubes, distritos e distritos múltiplos devem usar o nome Lions International ao se referirem a si mesmo?
R: Os clubes, distritos e distritos múltiplos devem continuar a usar seus próprios nomes ao se referirem a si mesmo. Os clubes, distritos e distritos múltiplos certamente poderão dizer que fazem parte de Lions International, que representa nossa Associação, nossa Fundação e todos os Leões e Leos do mundo.
P: Preciso usar a marca Lions International para convenções de Distrito e DM ou fóruns internacionais?
R: Não há nenhuma exigência de usar a marca Lions International para as convenções de Distrito e DM ou fóruns internacionais. A implementação da marca de Lions International acontecerá nos próximos anos, então haverá bastante tempo para os Leões começarem a usar a nova marca quando estiverem prontos. É importante observar que todos os elementos atuais da marca de Lions Clubs International que você está usando ainda estão “na marca”, então você pode continuar a usá-los. Para os Leões que gostariam de começar a usar a marca Lions International em suas convenções ou fóruns. Você pode encontrar as diretrizes e recursos da marca em lionsclubs.org/our-brand.
P: Teremos agora uma única diretoria internacional sob a marca Lions International?
R: NÃO. Continuará havendo uma Diretoria para Lions Clubs International e um Conselho de Curadores para a Fundação de Lions Clubs International. Ambos realizarão reuniões regularmente a cada ano, bem como uma reunião virtual conjunta anualmente.
P: Nós vamos mudar as cores da nossa marca?
R: Continuaremos usando nossos icônicos azul e dourado como nossas cores principais, mas você notará que estamos usando ao roxo como cor de destaque em algumas das nossas marcas. O roxo faz parte do nosso Legado de Lions, por isso estamos nos voltando para o nosso passado para criar para o nosso futuro.
GUIA DE ESTILO E MENSAGENS DA MARCA
Face a essas mudanças, a Associação editou um “Guia de estilo e mensagens da marca”. Nesse guia estão incluídos os seguintes capítulos: Sobrea este guia; Componentes de mensagens da marca; Uso das marcas; Nosso serviço; Mensagens promocionais; Guia de estilo.
O guia aqui referido é amplo e detalhado. Os interessados poderão conhece-lo na íntegra acessando o site oficial da nossa Associação.
É isso! Se tive, com esta mensagem, contribuído para colaborar com os anseios dos nossos estimados Companheiros-Leões, Companheiras-Leões e Domadoras que ainda não tinham assimilado essas novas alterações, estarei plenamente recompensado.
Um fraterno abraço a todas e a todos.
(*) Associado do Lions Clube de Ribeirão Preto-Jardim Paulista (LC-6)
Ex-Governador 1997-1998 do Distrito L-17 (atual LC-6)
Membro da AGDL-Associação dos Governadores dos Distritos Múltiplos “L” Brasil
Confrade da APLIONS-Apaixonados por Lions
E-mail: andriani.ada@gmail.com
